Subscribe to Updates

    Get the latest creative news from FooBar about art, design and business.

    What's Hot

    Learn PHP 8 In Arabic 2022 – #009 – Boolean And Converting To Boolean

    19 مايو، 2022

    أحدث أدوات بناء المواقع | بديل ويبفلو و فيجما

    19 مايو، 2022

    الميتافيرس واخيرا الحلقة المنتظرة وبشدة حول اسرار الميتافيرس وهل هو طريقة من مارك زكربيرج للسيطرة

    19 مايو، 2022
    Facebook Twitter Instagram
    • فن الإدارة
    • تعليم الاكسل
    • عام
    • مشاكل وحلول
    • رقميات
    • الامن السبراني
    • دورات الامن السبراني
    • بودكاست عربي
    • تعلم معنا
    • امن المعلومات
    • برامج كمبيوتر
    • بودكاست عربي
    • تربويات
    • تطبيقات اندرويد
    • تطبيقات ايفون
    • شروحات منصة سلة
    • عالم الكتب
    • ويندوز 11
    • نماذج ادارية
    Facebook Twitter Instagram
    المدرسة العربية للبرمجةالمدرسة العربية للبرمجة
    Subscribe
    • الرئيسية
    • فن الإدارة

      Strategic Management تعريف الإدارة الإستراتيجية

      19 مايو، 2022

      إلياس الجلاصي معروض على الزمالك .. فيريرا يرفض مناقشة الصفقات مع الإدارة لهذا السبب

      19 مايو، 2022

      الميزان بين أسمهان – وذكرى لو استمروا بالغناء حتى اليوم, من كان سيغني مكتبة الغناء والموسيقى أكثر ؟

      18 مايو، 2022

      فن اداره التسميد(الحلقه الثالثه عشر) فوائد الكالسيوم والماغنسيوم والكبريت

      18 مايو، 2022

      مقدمه عن القناه فن اداره الحسابات

      18 مايو، 2022
    • لاجهزة الذكية
      1. اخبار التقنية
      2. الأدوات
      3. افكار
      4. View All

      تجربتي مع البنوك الإلكترونية.. ما هي وما أفضلها؟

      5 مايو، 2022

      ما هي أحدث استراتيجيات خدمة العملاء لتطبيقها في موقعي؟

      5 مايو، 2022

      كيف تعد صفحة “من نحن” ملفًّا تعريفيًّا لشركتي؟

      5 مايو، 2022

      كيف أبيع منتجًا لا أملكه في مخزني؟ وما هي عيوب ومميزات الـDrop shipping؟

      5 مايو، 2022

      8 أخطاء شائعة في المحتوى التسويقي ستفقدك جمهورك

      14 يناير، 2021

      دليلك إلى التسويق عبر دراسات الحالة

      14 يناير، 2021

      دليلك إلى كتابة بيان صحفي مميز

      14 يناير، 2021

      كيف تصبح كاتب إعلانات محترف؟

      5 يناير، 2021

      إذا كان المحتوى هو الملك، من الملكة؟

      14 يناير، 2021

      كيف تؤلف كتاب في 5 خطوات

      14 يناير، 2021

      كيف سيغير إنشاء مدونة أعمالك

      15 يناير، 2021

      5 أدوات تلهمك أفكارًا لمحتوى مدونتك

      15 يناير، 2021
      9.1

      9 خطوات يفعلها المدونون بعد كتابة مقال جديد

      15 يناير، 2021
      8.9

      20 طريقة مجربة لزيادة مشاهدات اليوتيوب

      15 يناير، 2021
    • فن الإدارة
    • موسوعة العلماء العرب
    • عام
    • دورات الامن السبراني
    المدرسة العربية للبرمجةالمدرسة العربية للبرمجة
    الرئيسية » 8 أخطاء شائعة في المحتوى التسويقي ستفقدك جمهورك
    الأدوات

    8 أخطاء شائعة في المحتوى التسويقي ستفقدك جمهورك

    Having not yet visited Sector 10, follow these steps for a free upgrade.
    geek4arabBy geek4arab14 يناير، 2021Updated:3 أبريل، 2022لا توجد تعليقات8 Mins Read
    Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr Email
    Share
    Facebook Twitter LinkedIn Pinterest Email

    يُعد المحتوى التسويقي أحد أبرز طرق التسويق المؤثرة التي تحتاج إلى مهارات خاصة من المسوقين. قد تمتلك هذه المهارات بالفعل وقد تمارس مطالعة الكتب وتلتحق بالدورات التعليمية ذات الصلة، لكن رغم ذلك، لم تحقق النتائج التي ترنو إليها. فيراودك سؤال: لماذا لم أبلغ أهدافي بعد؟ ربما وقعت في أحد الأخطاء التي لم تنتبه لها. لذلك سنتناول فيما يلي أبرز 8 أخطاء يقع فيها المسوقون حتى المحترفون منهم.

    1. توسيع نطاق دائرة الجمهور المستهدف

    قد يهدر عدم تحديد الجمهور المستهدف بشكل واضح ودقيق كل جهودك المبذولة في صناعة المحتوى التسويقي، ويؤثر سلبًا في إحرازه النتيجة المطلوبة. سواء كانت تعزيز العلامة التجارية، أو حث الجمهور على اتخاذ قرار معين مثل: تصفح موقعك، وقراءة مقال على مدونتك، وشراء منتجًا أو خدمة.

    وعلى الرغم من أن الكثيرين يحرصون على تحديد شريحة الجمهور المستهدف، إلا أنهم قد يغفلون القيام بالخطوة التالية وهي تفصيل تلك الشريحة، سواء من الناحية الديموغرافية مثل: النوع والعمر ومكان السكن والوظيفة، أو من الناحية السيكولوجية مثل: التفضيلات والهوايات وطريقة التفكير ومصادر إنفاق المال وكيفية قضاء أوقات الفراغ.

    تساعد كل هذه المعلومات في وضع استراتيجيات المحتوى التسويقي المناسبة التي ستجذب الجمهور سواء من حيث شكل المحتوى أو نوع المنصة أو القصص التي سيتم الاعتماد عليها. لذلك لا تستهن بأهمية الوقت الذي ستقضيه في تحديد جمهورك بدقة ومعرفة اهتماماتهم قبل اتخاذ أي خطوات جديدة. ولا تعتمد على البحث عن بعد فقط، ولكن أجرِ مقابلات شخصية مع بعضهم.

    توجد مجموعة من الطرق التي ستساعدك في تحديد سمات جمهورك المستهدف، مثل إجراء أبحاث السوق، البحث على مؤشرات جوجل عن مجالك واكتشاف خصائص الباحثين المهتمين به، مناقشة المتابعين المتفاعلين على حساباتك الاجتماعية، وعمل الاستبيانات، وفحص جمهور المنافسين عبر التعليقات والآراء التي يشاركونها.

    2. التركيز على المنتج وليس الجمهور

    “صالح” شاب ذكي وطموح يملك فكرة تطبيق إلكتروني مفيد، استعان بمبرمج لتنفيذ التطبيق. وفور إطلاقه، وضع خطة تسويقية لشرح فكرة التطبيق وأهميته وكيفية استخدامه وأهم خصائصه وانتظر النتيجة، ولكن لا شيء! أعاد الكرة بعد الاستعانة بفريق تسويق متخصص لصناعة محتوى تسويقي حول تطبيقه الواعد، ولكن لم تختلف النتيجة.

    الخطأ الذي وقع فيه صالح وفريق التسويق هنا هو التركيز على المنتج الذي اعتقد من وجهة نظره أنه مفيد، مع غياب الاهتمام بما يحتاجه الجمهور بالفعل. لذلك هناك حكمة تسويقية شهيرة مفادها “ابدأ بجمهورك وليس منتجك”، بمعنى أن تفكر فيما يريده الجمهور حقًا وليس ما تعتقد أنه صالح للجمهور، لأن الأمر حينها سيشبه محاولتك تسويق السبانخ للأطفال لأنها مفيدة، وهنا ستتمكن أي عربة مثلجات في التغلب عليك.

    لتفادي هذا الخطأ، ينبغي إعداد دراسة جدوى لتقييم احتمالات نجاح أو فشل فكرة المشروع من ناحية ملائمتها للسوق، وحاجة الجمهور إليها، وقابليتها للتنفيذ، والإمكانيات التقنية والمادية المطلوبة. ستساعدك الإجابة عن هذه الأسئلة على معرفة ما إذا كانت فكرتك ذات جدوى ومأمول لها النجاح أم لا.

    3. الاستلهام من المحتوى الخاطئ

    حينما تشرع في صناعة المحتوى التسويقي الخاص بك، قد تجول بين المدونات والمواقع المشابهة لتستلهم منها أفكارًا للمحتوى الذي ستنشئه. ورغم أن هذه الممارسة ليست خاطئة بالضرورة، لكنها قد تقودك إلى الوقوع في الخطأ الثالث وهو أن محتوى المنافسين ربما يعطيك أفكارًا لا تناسب جمهورك المستهدف أو ما ينتظرونه منك.

    أفاد استطلاع للرأي بأن 55% من الأشخاص يشعرون بأن المحتوى التسويقي الذي تصنعه العلامات التجارية غير ممتع وبعيد الصلة بهم بشكل كبير. وقد يظن البعض أن أي محتوى جيد سيحقق التفاعل المنشود، ولكن لا يعني ذلك بالضرورة أن هذا التفاعل تم من جانب الجمهور المستهدف، لذلك توقف عن الاعتماد على تخمينك فيما يحبه جمهورك.

    سيتطلب الأمر منك معرفة دقيقة لجمهورك بعمل محاكاة ليومه وتفضيلاته وقراراته اليومية، وكأنك تعيش حياتهم لتعرف نوعية المحتوى الذي سيؤثر فيهم. وربط المحتوى بالأحداث التي يهتمون بها سواء كانت أعياد أو مناسبات أو حتى أحداث عالمية، ومعرفة ما الذي يهتمون به اليوم، وما الذي سيهتمون به غدًا. باختصار يشبه الأمر قراءة أفكار الجمهور فإذا نجحت في ذلك ستضمن بلوغ المحتوى التسويقي لأهدافه.

    4. الالتزام بزاوية التناول التقليدية

    هناك أكثر من 5 ملايين ونصف مدونة كتبت اليوم فقط ولم ينتهِ اليوم بعد. وبالطبع أضعاف أضعافها فيما يتعلق بمحتوى التواصل الاجتماعي. وقليل من العلامات التجارية من تحاول البحث عميقًا عن زاوية مختلفة بينما يقع الباقي في فخ التكرار.

    كُلف كاتب الإعلانات الشهير “غاري هينيربيرج” بالترويج لكعكة الفاكهة التي ينتجها مخبز Collin Street Bakery. ولكن ما الجديد بشأن كعكة الفاكهة؟ آلاف المخابز تقدم هذه الكعكة، فكيف يمكن أن تجذب الجمهور لسلعة تقليدية؟ اكتشف غاري حب الناس للكعكة في اختبارات التذوق مع عدم انجذابهم إلى اسمها، وهو ما كان محركًا للبحث عن الزاوية الجديدة.

    قام غاري ببحث عميق فاكتشف أن المخبز يستخدم جوز البقان الأصلي -أحد أنواع المكسرات- المقتطف من الأشجار النامية بجانب النهر في تكساس وليس الحبوب التجارية المنتشرة. فعرف إنها الزاوية الجديدة وابتكر قصة مختلفة في المحتوى التسويقي قائمة على ندرة الحبوب الأصلية. أدت هذه الزاوية إلى زيادة المبيعات بنسبة 60%.

    كانت القصة: “صُنعَت الكعكة من جوز أشجار البقان المهيبة الأصلية التي توجد فقط على ضفاف عدد قليل من أنهار تكساس، ويصل ارتفاعها إلى 150 قدمًا، نمت تلقائيًا منذ زمن بعيد وقت الحرب الأهلية”. رسالة كهذه ليست مختلقة ولكنها غابت عن المسوقين الآخرين. وإذا كنت تبحث عن أحد أولئك الموهوبين للعثور على الزاوية المختلفة في قصتك، يمكنك الاعتماد على خدمات الكتابة الاحترافية التي يقدمها المحترفون على موقع خمسات، أكبر سوق عربي لبيع وشراء الخدمات المصغرة.

    5. التركيز على شكل واحد من أشكال المحتوى التسويقي

    خطأ آخر قد تقترفه دون وعي، وهو التركيز على شكل واحد من أشكال المحتوى التسويقي الذي ثبتت فعاليته وجودة مضمونه. فقد يظن البعض أن صناعة شكل واحد من المحتوى المفيد والجذاب سيكون كافيًا، لكن الحقيقة غير ذلك. فحتى لو كان المنتج أو الموضوع المثار جادًا وجذابًا للغاية، سوف يحتاج الأمر لبعض التنوع.

    يملك كل شكل من أشكال المحتوى سواء كان نصًا أو صورة، أو تصميم فيديو أو حتى إنفوجرافيك تأثيرًا مختلفًا على المتلقي، وبالتالي سوف يسلبك الاعتماد على أحدهم فقط طرقًا أخرى للتأثير. على سبيل المثال، يرى 41,5% من المسوقين أن رسوم الإنفوجرافيك تجذب تفاعلًا أكبر من أشكال المحتوى الأخرى، فيما تحصل مقاطع فيديو فيسبوك وحدها على أكثر من 4 مليار مشاهدة في اليوم الواحد.

    6. إهمال تحسين محركات البحث SEO

    يغفل عدد غير قليل من العاملين في صناعة المحتوى التسويقي استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث، ظنًا منهم أن مزيج القصة المميزة وشكل المحتوى المناسب كافيان لتحقيق الهدف. ولكن الحقيقة إنه مثلث ينقصه ضلع هام سيؤثر على الوصول إلى جمهورك. إذ أن الاهتمام بتحسين محركات البحث، سيساعد على وصول المحتوى إلى شريحة الجمهور المستهدف والمهتم بنوع خدمتك.

    لم يعترف الكثيرون في البداية بأهمية تحسين محركات البحث، ولكن ما إن طبقها أحدهم حتى اكتشف سحر وصول المحتوى للجمهور بشكل أسرع وأكثر دقة. لذا، عليك أن تفهم على الأقل قواعد كتابة محتوى ملائم لمحركات البحث لجذب الجمهور المستهدف الذي يبحث عن المحتوى الذي تقدِّمه. فإذا لم تكن ملمًا بهذه القواعد، فهذه فرصتك للتعلم بشأن هذه الآلية التي ستضع المحتوى التسويقي لك في مركز متقدم بشكل سريع.

    هناك الكثير من الآليات سواء الثابتة أو التي تستحدثها شركة جوجل لمساعدة المواقع على تحسين ظهورها للجمهور المستهدف، مثل: التركيز على كلمات مفتاحية محددة، وتكرارها في المحتوى بشكل كاف، ومعرفة أماكنها الأكثر فعالية سواء في العناوين أو النص ذاته، والاهتمام بالروابط الخارجية. والظهور في المقتطفات المميزة التي تتصدر نتائج البحث، وغيرها من الآليات التي ستحجز لك مكانا أفضل في مجال صناعة المحتوى.

    7. تجاهل وضع دعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA)

    قد تبذل جهدًا في ابتكار محتوى تسويقي جذاب سواء كان مدونة طويلة، أو فيديو، أو إنفوجراف، وما أن تنشره لا يلقى التفاعل المرجو. ربما يكون السبب ببساطة أنك لم تدلّ المستخدم على الإجراء المطلوب. من الطبيعي أن يحمل كل محتوى منشور هدفًا ما، قد يحث الجمهور على شراء منتج، أو تحميل كتاب، أو تسجيل استمارة أو اشتراك، أو حتى التفاعل على المنشور لزيادة المشاركات.

    أحياناً يُسقط المسوقون هذا الأمر سهوًا، وبعضهم يسقطه عمدًا ظنًا منهم أنه يزعج العملاء، أو ظنًا بأن المستخدم سيعرف ما عليه فعله بالضبط دون توجيه. ولكن الحقيقة أن هذا الإجراء يحمل أهمية حيوية لا غنى عنها. سيجذب المحتوى التسويقي الجيد الجمهور ولكن في ظل عدم وضع خيار يحثه على اتخاذ إجراء ما سيستمتع بالمحتوى ويخرج ببساطة.

    لذلك سيكون المطلوب هنا هو أن تحدد ماذا تريد من الجمهور أن يفعله، هل تريد تسجيل الاشتراك فتترك لهم رابط التسجيل، أم تصفح موقع الويب فتدرج رابط الموقع، أم تحويلهم لمشاهدة فيديو فتترك زر “مشاهدة الفيديو”، أو ترغب في تفاعلهم مع منشور فتحثهم على مشاركة تجاربهم في التعليقات أو دعوة صديق.. إلخ.

    8. عدم تحليل مؤشرات قياس الأداء

    الآن بعدما حددت الجمهور المستهدف، ونشرت المحتوى التسويقي الذي يجذبه ويحقق لك الهدف المنشود، كيف ستعرف أنك وصلت لمرادك في الوقت المناسب؟ هنا تأتي أهمية وجود مؤشرات قياس الأداء لتمنحك الإجابة عن أسئلة هامة مثل: هل تفي جهودك بالغرض؟ وهل تحدث تأثيرًا مناسبًا على الجمهور المستهدف؟ هل ما زالت الآليات مناسبة شهرًا وراء الآخر في ظل تغير السوق؟ هل الميزانية مناسبة؟

    تقيس هذه الخطوة مدى التقدم المحرز نحو تحقيق الأهداف، وتضمن عدم الخروج عن المسار المحدد، استنادًا إلى عدد من الآليات المبتكرة خصيصًا لقياس المحتوى التسويقي مثل: الوقت الذي يقضيه المستخدم في الصفحة “Time on page”، وعدد الصفحات خلال الجلسة الواحدة “Pages Per Session”، وعدد المشتركين أو المتابعين، ومستوى المشاركة، ومعدل الارتداد وغيرها.

    كانت تلك مجموعة من أبرز الأخطاء التي تقع فيها العلامات التجارية. افحص جهودك التسويقية وسارع بإصلاح أي خطأ لكي تكفل لنجاحك أفضل وأسرع السبل. وإذا احتجت إلى خبرة تسويقية متخصصة ألجأ إلى خدمات التسويق الإلكتروني على خمسات للحصول على مساعدة مسوّق محترف.

    كتابة: شاهيناز عبد الفتاح

    Share. Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr Email
    geek4arab
    • Website

    Related Posts

    دليلك إلى التسويق عبر دراسات الحالة

    14 يناير، 2021

    دليلك إلى كتابة بيان صحفي مميز

    14 يناير، 2021

    كيف تصبح كاتب إعلانات محترف؟

    5 يناير، 2021
    Add A Comment

    Leave A Reply Cancel Reply

    يجب أنت تكون مسجل الدخول لتضيف تعليقاً.

    تصنيفات
    • إدارة الموارد البشرية (2)
    • اخبار التقنية (30)
    • اساسيات البرمجة (416)
    • اضواء (3)
    • افكار (2)
    • الأدوات (4)
    • الالعاب (4)
    • الامن السبراني (682)
    • التجارة الإلكترونية (39)
    • الحرية المالية (439)
    • الحوسية (2)
    • القيادة (5)
    • المدير الناجح (437)
    • المطبخ (23)
    • امتعة (2)
    • امن المعلومات (442)
    • برامج كمبيوتر (6)
    • بودكاست عربي (812)
    • تربويات (1)
    • تطبيقات اندرويد (425)
    • تطبيقات ايفون (420)
    • تطبيقان (5)
    • تطوير الذات (22)
    • تطوير المهارات (14)
    • تعلم php (648)
    • تعلم معنا (142)
    • تعليم الاكسل (1٬052)
    • دراسات جدوى (43)
    • دروس تعليم فوتوشوب (4)
    • دروس شبكات (346)
    • دروس فوتوشوب فيديو (377)
    • دورات الامن السبراني (669)
    • دورات تدريب (318)
    • دورات جوجل (2)
    • دورات مجانية (2)
    • رقميات (1٬233)
    • سلسلة دروس المبتدئين (17)
    • سياحة و سفر (6)
    • شرح namp (394)
    • شرح ووردبريس wordpress (409)
    • شروحات منصة سلة (414)
    • عالم الكتب (2)
    • عام (1٬295)
    • علماء الطب (35)
    • غير مصنف (142)
    • فن الإدارة (776)
    • قصص اطفال مكتوبة قصيرة (10)
    • لاجهزة الذكية (8)
    • مال و أعمال (51)
    • محاضرات اسامة الجامع (413)
    • مشاكل وحلول (311)
    • موسوعة العلماء العرب (35)
    • نماذج ادارية (389)
    • ويندوز 11 (385)
    روابط
    • koora live
    • koora live
    • kora online
    • kora online
    • اذان الدمام
    • اشتراكات iptv
    • اشتراكات كورة – اشتراكات iptv
    • افضل مدرب شخصي
    • تنظيف منازل فى الخرج
    • حجز فنادق مكة والمدينة
    • دراما كافيه
    • دراما كافيه
    • دراما كافيه
    • دروس فوتوشوب
    • سيرفر IPTV 2022
    • سيرفر متابعين
    • شدات ببجي
    • شركة نقل عفش بجدة
    • شروق فيديو
    • شعبية ببجي
    • كورة اون لاين
    • كورة لايف
    • كورة لايف
    • كورة لايف koora live
    • متجر الخليج
    • متجر الخليج
    • متجر كماليات
    • مخطوطات العيد
    • مدرس خصوصي
    • ميكروسيستم
    • نقل عفش الكويت
    • واتساب الذهبي 2022
    • ياسين تيفي 2022
    • ياسين تيفي 2022
    • يلا لايف
    المدرسة العربية للبرمجة
    Facebook Twitter Instagram Pinterest Vimeo YouTube
    • إدارة الموارد البشرية
    • اخبار التقنية
    • الالعاب
    • الحوسية
    • لاجهزة الذكية
    • اساسيات البرمجة
    • اضواء
    • افكار
    • الأدوات
    • الامن السبراني
    • التجارة الإلكترونية
    • الحرية المالية
    • القيادة
    • المدير الناجح
    • المطبخ
    • امتعة
    • امن المعلومات
    • شرح namp
    • برامج كمبيوتر
    • بودكاست عربي
    • تربويات
    • تطبيقات اندرويد
    • تطبيقات ايفون
    • تطبيقان
    • تطوير الذات
    • تطوير المهارات
    • تعلم معنا
    • تعليم الاكسل
    • دروس تعليم فوتوشوب
    • دروس فوتوشوب فيديو
    • سلسلة دروس المبتدئين
    • دروس شبكات
    • دورات الامن السبراني
    • دورات تدريب
    • دورات جوجل
    • دورات مجانية
    • رقميات
    • سياحة و سفر
    • شروحات منصة سلة
    • عالم الكتب
    • عام
    • علماء الطب
    • غير مصنف
    • فن الإدارة
    • مال و أعمال
    • محاضرات اسامة الجامع
    • مشاكل وحلول
    • موسوعة العلماء العرب
    • نماذج ادارية
    • ويندوز 11
    © 2022 ThemeSphere. Designed by ThemeSphere.

    Type above and press Enter to search. Press Esc to cancel.